Бизнес-план сетевого-издания «Психология счастья»
1) Тип издания: Сетевое издание
Объем: 3-5 материалов ежедневно.
Целевая аудитория: женщины (70%), мужчины (30%). (Женщины чаще сталкиваются с проблемами, связанными с материнством, воспитанием детей, построением отношений и карьерой).
25-45 лет. (Это люди, активно строящие карьеру, создающие семьи, сталкивающиеся с вопросами самореализации, воспитания детей, управления стрессом и построения отношений. Они обладают достаточным уровнем дохода для приобретения дополнительных услуг (консультации, курсы)).
Их объединяет стремление к улучшению качества жизни, желание построить гармоничные отношения и потребность в понимании себя и других.
Искать можно на сайтах, посвященных психологии, саморазвитию, отношениям, в соц. сетях с помощью таргетированной рекламы и сотрудничества с блогерами, а также на онлайн-курсах.
2) Финансовый план.
Расходы:
Работники:
Главный редактор - 70.000 руб.
Редактор (1) - 30.000 руб.
Менеджер по рекламе (1) - 30.000 руб.
Программист (1) - 40.000 руб.
Эксперты в области психологии, которые будут писать статьи (2) - 60.000 руб.
В итоге: 230.000 + налог = 260.000 руб.
Другие постоянные расходы:
Все работают на удаленке, либо аренда офиса 30 кв.м. - 30.000 руб.
Коммуналка - 8.000 руб.
Расходные материалы - 10.000 руб.
Итого: в месяц - 50.000 руб.
Разовые расходы:
Создание сайта - 500.000 руб.
Сервер - 100.000 руб.
Домен - 120 руб.
Компьютер (9) - 450.000 руб.
Принтер (3) - 60.000 руб.
ПО - 80.000 руб.
Программа 1С - 300.000 руб.
Всего: 1.500.000 руб.
Получается, что расходы в первый месяц составят 260.000 + 50.000 + 1.500.000 = 1.810.000 руб.
Остальные месяцы: 310.000 руб.
Доходы:
Нативная реклама (курсы психологов, онлайн-школы, сервисы подбора психологов) - 200.000 руб.
Партнерские программы (Рекомендация платных курсов, книг, приложений для ментального здоровья) 120.000 руб.
Контекстная реклама - 100.000 руб.
Итого: 420.000 руб. - налог = 365.400 руб.
Чистая прибыль после первого месяца: 55.400 руб.
3) Возможные перспективы развития.
1. Рост прибыли. После формирования лояльной аудитории можно создать платный раздел на сайте с углубленными курсами от топовых психологов, продавать чек-листы.
2. Масштабирование. Успешную модель можно расширить на смежные ниши: психология для подростков, корпоративная психология и тому подобное.
3. Можно стать не просто медиа, а образовательной платформой. Создать некую школу психологии счастья.
4. Видеоконтент. Можно продолжить развитие на ютубе или в тик токе.
4) Главные проблемы.
1. Высокая конкуренция и сложность привлечения аудитории.
Решение: Мы не пишем о том, что такое тревога, а даем статью о том, как справиться с этой тревогой здесь и сейчас, это дает ценность. Нужно найти своё УТП.
2. Проблема баланса между доступностью и глубиной.
Решение: Привлекать практикующих психологов для проверки сложных материалов перед публикацией. Их задача - не писать текст, а гарантировать, что он не содержит ошибок и при этом остается понятным.
3. Скорее всего нанять экспертов сразу не получится, поскольку этого не позволяют доходы.
Решение: Можно предлагать им бартер. То есть, мы берем интервью у эксперта/выкладываем его статью/кейс из его практики, тем самым получаем контент для нашего сайта и одновременно продвигаем его как эксперта, приводим ему клиентов.