Задание 10 (Майорова, Замула)

 Eye-tracking анализ рекламного видеоролика от МТС

Выполнили Майорова Ирина и Замула Софья, ЖСО-201

Результат Ирины: 

Результат Софьи:

Описание результата Ирины:

Я сосредоточилась на всех значимых персонажах в кадре, а не только на главном герое. Когда в сцене появлялся второй актёр, мой взгляд сразу переключался на него, это позволяло лучше уловить взаимодействие между людьми и эмоциональный контекст. Такой подход помог заметить, как через диалоги и мимику передаются возможности тарифа.

Быстрая смена кадров не мешала следить за действием, но не оставляла времени на изучение фоновых объектов. При этом все визуальные подсказки (красные акценты, движения героев, появляющиеся надписи) чётко попадали в поле зрения. Фоновые здания и серые локации я не рассматривала, они явно были сделаны нейтральными и не несли смысловой нагрузки.

Чаще всего взгляд задерживался на актёрах, особенно в моменты их прямого контакта (разговор, совместное действие). Это важно для рекламодателя, потому что тариф показывается не как абстрактный набор функций, а как часть живого общения между людьми. Такой способ подачи делает продукт более человечным и понятным.

Описание результата Софьи:

Я смотрела в первую очередь за действиями и движениями главного героя. Если в кадре появлялись другие люди – переключалась на них. В рекламе довольно часто переключались кадры, поэтому следила в основном за главным героем, в принципе, это отвечает задачам контента, т.к. с помощью его действий мы понимаем какие функции доступны в тарифе. И возможно захотим приобрести его для получения такого же опыта.

Вне моего зрения оказались фоновые здания и локации. Но они были не важны для контента, они специально были сделан серыми и без вывесок. Всё важное происходило около главного героя и/или было окрашено красным.

Чаще всего мой взгляд задерживался на главном герое-амбассадоре. Как я уже сказала, я не успевала фокусироваться на чём-то кроме него, и окружающих людей. Я думаю, это важно для рекламодателя, чаще всего амбассадоров выбирают как образец для подражания. Делает он – делаю я. А Марк Эйдельштейн сейчас на пике популярности и хорошо подходит на эту роль. Тем более вся реклама направлена на ЦА его возраста.

Сравнение результатов

Результаты в большей степени похожи. У каждой из нас взгляд фокусировался в первую очередь на лицах и центре кадра. Но различие есть: Ирина внимательно смотрела на обоих актёров, Софья же, судя по результатам, смотрела не на главного героя, когда в кадре были посторонние. Логика такая: главного героя и так знаем, надо и на других посмотреть.

Оценка эффективности контента

Исходя из полученных нами результатов, думаем, что контент является эффективным. Мы обе внимательно следили за главным героем, и его действиями соответственно. Все названия тарифов прочитали, и наглядно увидели, как применить тоже. Единственное замечание – эта реклама, судя по актёру, стилю подачи, и устройству тарифа, в первую очередь направленна на зумеров. При этом чаще всего её крутят по телевизору, а не в социальных сетях, что странно. Поэтому посоветовали бы пересмотреть места публикации рекламного предложения. К самому контенту вопросов нет.