1. Таблица анализа видеорекламы
Название рекламы | Реакция аудитории | Моя реакция | ЦА рекламы | Оценка эффективности |
1) Apple | Мнения разделились: одним было интересно, другим реклама показалась слишком затянутой. | Интересная реклама, удерживает внимание до конца, но смысл остался неясен. | Подходит для широкой аудитории, для разработчиков не особо эффективна. | Скорее неэффективна. |
2) Audi | В основном положительная, но часть зрителей посчитала её жестокой. | Интересная реклама, стимулирует к покупке. | Покупатели премиальных автомобилей. | Эффективна. |
3) Beheer insurance (мышь) | Есть те, кто не понял; в основном – интересная идея, привлекающая внимание. | Непонятная, не понравилась, не зацепило, даже показалась неприятной. | Люди со страховыми рисками. | Более эффективна, чем нет. |
4) Central Beheer (тюрьма) | Менее понятная, сложный сюжет, главного героя не жалко. | Понравились и сюжет, и съёмка, и атмосфера. | Люди со страховыми рисками. | Менее эффективна. |
5) Eat to defeat | Спорная, но в целом вызывает положительные эмоции. | Вообще не понравилась, хотелось выключить на середине. | Дети. | Скорее эффективна. |
6) G2A Market Games | Непонятный посыл, неочевидная реклама. | Красивая картинка, монтаж и сюжет, но абсолютно непонятно, о чём реклама. | Геймеры, киберспортсмены. | Неэффективна. |
7) Galaxy Mars Chocolate | Не понравилась, неясно, что происходит, посыл не читается. | Не вызвало положительных эмоций, скорее отторжение. | Широкая ЦА, любители сладкого. | Неэффективна. |
8) Glenfield Wear | Неоднозначные эмоции: некоторым оскорбительно, но не всем. | Нейтрально – оскорблений не вижу, но и сильных эмоций нет. | Молодёжь, интересующаяся модой. | Неэффективна. |
9) Grenies dog | Смешная, забавная, но связь с продуктом слабая. | Очень понравилась, исключительно позитивные эмоции, вызвало желание купить. | Владельцы собак. | Неоднозначно. |
10) Honda | Позитивная, запоминающаяся реклама. | Очень понравилась, хотелось смотреть до конца, оригинально и захватывающе. | Массовые автопокупатели. | Эффективна. |
11) Kizik | Жестокая (но не все так считают), однако оправдана финалом. | Понравилось, хотя местами жёстко, негативных эмоций в целом не вызвало. | Люди, ценящие комфорт и удобство. | Эффективна. |
12) Monoprix App | Слегка оскорбительная и затянутая, но посыл доносит. | Слишком затянута, но сюжет понравился. | Широкая ЦА. | Эффективна. |
13) Morphiel powerbank | Позитивная, скорее имиджевая. | Оригинально, вызвало желание купить. | Активные пользователи гаджетов. | Скорее эффективна. |
14) Police Lausanne | Не жестокая, реалистичная, понравилась зрителям. | Жестокая, не хочется смотреть, вызывает отторжение | Широкая ЦА. | Эффективна. |
15) Swisscapital Bank | Запоминается, но нет явной связи с услугой. | Смешно, понравилось, захотелось стать клиентом. | Массовая аудитория. | Неэффективна. |
16) Tide | Позитивная, без негативных реакций. | Понравилась, довольно оригинально, хорошо показана эффективность средства | Массовая аудитория. | Скорее эффективна. |
17) Tropicana | Позитивная, зрителям понравилась. | Затянуто, но идея хорошая, цепляет. | Массовая аудитория. | Эффективна. |
18) Volvo | Имиджевая, сильных эмоций не вызвала. | Не зацепило, показалась неуместной. | Автопокупатели. | Неоднозначно, скорее неэффективна. |
19) Vitautas Water | Провокационная, нет желания купить продукт. | Негатив, отвращение и недоумение. | Массовая аудитория. | Неэффективна. |
20) Wix app | Нейтрально, но нет связи с продуктом | Неплохо, но нет очевидной связи с продуктом. | Малый бизнес, создатели сайтов. | Неэффективна. |
2. Сравнение моей реакции с реакцией аудитории
Если смотреть в целом, моё восприятие довольно часто совпадало с мнением большинства. Например, рекламу Apple и я, и многие другие назвали интересной, но непонятной. Audi и Honda понравились практически всем, включая меня.
Но есть и заметные расхождения. Реклама Police Lausanne аудитории показалась реалистичной и заслуживающей внимания, а я восприняла её как жестокую и смотреть мне было неприятно. Реклама Grenies dog у меня вызвала полный восторг и желание купить, тогда как аудитория оценила её неоднозначно из-за слабой связи с продуктом. Eat to defeat, эффективная для детской аудитории, мне лично была просто неприятна. Swisscapital Bank мне показалась смешной и убедительной, но многие отметили, что связь с банковской услугой отсутствует.
3. Самые эффективные видео
Audi – захватывает внимание, держит в напряжении, наглядно демонстрирует безопасность, что критически важно для премиального автобренда.
Honda – оригинальный визуальный ряд, вызывает искренний интерес и положительные эмоции, хочется досмотреть до конца и запомнить бренд.
Tide – просто, понятно и наглядно: эффективность средства показана без лишних сложностей, нет негатива.
Kizik – несмотря на жёсткость, финал всё оправдывает, реклама решает проблему комфорта и надолго запоминается.
4. Самые неэффективные видео
G2A Market Games – визуально красиво, но посыл полностью размыт. Геймеры не поймут, при чём здесь G2A.
Galaxy Mars Chocolate – вызывает отторжение, а реклама сладостей должна апеллировать к удовольствию.
Glenfield Wear – никаких эмоций, не запоминается. Одежда должна вызывать желание её носить – здесь этого нет.
Vitautas Water – отвращение и недоумение. Реклама воды не должна быть мерзкой.
Wix App – нет связи с продуктом, непонятно, зачем это снято.
5. Видео, по которому моё мнение разошлось максимально
Это Police Lausanne.
Мнение аудитории: не жестокая, реалистичная, понравилась.
Моё мнение: слишком жестокая, вызывает отторжение, не хочется досматривать.
Думаю, тут дело в разном восприятии цели рекламы. Аудитория, возможно, оценивала её как социальную или предупреждающую – в таком формате шок уместен и даже нужен. Я же смотрела на неё как на обычный рекламный ролик, который не должен вызывать желание закрыть страницу. Кроме того, у людей разный порог чувствительности к жестоким сценам: для меня эти кадры оказались за пределами допустимого, хотя я понимаю замысел авторов.